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儿童公益阅读推荐方兴未艾———从名人推荐书单谈起
 
□本报记者任苒

  日前,由伊能静、邓飞、李国庆、郭曼、王林、共同担任发起人的静新图书基金正式启动,旨在鼓励山区孩子通过读书改变自己的命运,邀请儿童阅读专家和20位名人为父母和孩子们推荐图书。这样富有正能量的建设性活动,其实正是近年来儿童阅读公益、私人化推荐书单的潮流水到渠成的发展结果。
  与成人阅读口味多样化不同,儿童图书的品质比较容易定义,一本书好与坏,父母之间的认可区别度并不大,所以儿童图书最重要的一点是———口碑,这就使得很多阅读量非常大的父母在给孩子读完好书后,意犹未尽,将自己孩子的书单拿出来与其他父母分享,往往会收获极大的信任和肯定。《晶报》发展研究部原主任、现专职养育女儿的杨政在其微博上贴出的“女儿爱看的书Ⅱ( 1-100)书目”、“女儿爱看的书 0-100书目”受到广大父母和媒体的关注,各有15000条左右的转发量,影响程度远远超过了一本育儿杂志。除了像杨政这样的绘本“扫盲”者不遗余力、定时定量地为广大父母推荐好书外,很多父母更是在QQ群、育儿论坛等平台上不定时分享自己家孩子阅读过的图书。如来自广东的“三叶草故事家族”就是这样一个由父母组成的阅读组织,大家每周都会在QQ群分享最新的儿童图书———QQ群有一个主群,不限定副群,邀请出版社的编辑或者资深阅读推广人在主群负责直播,主群中一部分父母负责转播给副群,父母有问题随时提出,编辑在分享后予以解答,互动频繁。这样一次分享的涉及人数可能达到万人,且大家对这套书的作者背景、详细内容甚至是编辑出版中的花絮都能有详尽的了解,公益、私人化阅读推荐成为广大父母最为方便、信任的获取好书信息的方式。
  公益、私人化阅读推荐之所以受到广大父母的追捧,在很大程度上受益于现代网络平台的快捷化、多样化。微博、微信、QQ群等方式让大家为了一个共同的目的聚集到一起,大家乐于拿出自己的心得分享,也从别人的分享中获益。父母从单一接受信息者到成为自媒体,经过自己家孩子实际检验过的图书对其他父母而言更具说服力。另一方面,私人化阅读推荐不可忽视的一个原因就是市场销售终端的“推波助澜”。他们从广大父母的热情中嗅到了商机,邀请儿童阅读推广人或者是如杨政这样的父母以“推荐书单”的形式,将直接的市场营销行为转为软性的推广阅读,这种方式的消费转化率是极高的,取得了市场与品牌双赢的效果。如亚马逊中国在少儿频道设置了“名家推荐”栏目,儿童绘本达人红泥巴阿甲、儿童阅读点灯人王林、阳光姐姐伍美珍等都推出了自己的推荐书单,帮助父母有效选择自己喜欢的童书。
  当然,事物发展过程中也会遇到一些不可避免的问题。首先,私人化书单的“眼界”还不够开阔。以此次静新图书基金推荐的书单为例,多为引进的优秀儿童绘本和儿童文学,国内儿童文学甚至绘本推荐较少,且整个书单局限在纯文学阅读范畴,其他阅读领域如孩子非常喜欢的优秀手工类图书鲜有涉及,这样的图书也很少出现在其他父母的推荐书单中,也许很多人认为这样的图书不登大雅之堂,但其实一本集合了想象力与创造力的手工书对孩子而言是必不可少的。第二,既然提倡的是“公益”化阅读推荐,那么为了一己私利而写成的推荐书单,是不具备公信力的。一方面,出版童书的出版机构要本着儿童本位的角度出发,切切实实为孩子们出好书,无论是图书内容还是环保装帧都要考虑孩子的身、心健康。另一方面,广大阅读推广人不要辜负广大父母的信任,为了一己私利为出版社的不合格图书摇旗呐喊,这样的行为必定不会长久。当然,可能这样的问题只是支流,相信广大的阅读推广人仍是怀着一颗赤诚的心来推荐自己喜欢的书的。第三,希望静新图书基金的阅读推广活动能坚持下去,不流于形式,不半途而废,将公益、私人化阅读推荐形成一个良好的机制,帮助更多的父母、小读者。
 
 
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